La Oveja Verde es es el nombre de una campaña de comunicación en Costa Rica financiada por Acción Clima de la cooperación Alemana GIZ e implementada por la empresa La Pecera, ayudó al departamento de gestión ambiental de las municipalidades de Acosta, Atenas, Bagaces, Buenos Aires, Quepos y Pococí, y del Concejo Municipal de Distrito de Colorado, a mejorar la comunicación con su entorno.
Su objetivo era que los empleados de estos municipios vivieran la experiencia de realizar en conjunto una campaña de comunicación centrada en las redes sociales, especialmente en Facebook.
Para este trabajo fui contratado como consultora para guiar la estrategia de comunicación, la cual se hizo en modalidad de talleres y fueron realizados de forma mancomunada.
Durante esta experiencia, no sólo vimos los conceptos clave de la comunicación -como establecer los objetivos, las audiencias, los canales, seleccionar las fechas adecuadas y revisar los calendarios-, sino que también estudiamos a nuestra audiencia y la identificamos para que el mensaje y la comunicación les lleguen en el lenguaje y el tono adecuados.
Revisamos también todas las posibilidades que facebook ofrece para segmentar y realizar campañas de pago, una vez visto esto nos enfocamos en el contenido.
La Oveja Verde fue el concepto creado para llevar los mensajes, un simpático personaje (el diferente de cada familia) que ayuda a explicar con emociones temas relacionados con el medio ambiente.
Como resultado, pudimos comprobar en las estadísticas de Facebook que la comunicación de los departamentos de gestión de residuos de todos los municipios participantes mejoró en comparación a sus propias publicaciones anteriores y no solo eso, esas publicaciones fueron superiores también al global de cada municipio.
que los empleados de estos municipios vivieran la experiencia de realizar en conjunto una campaña de comunicación centrada en las redes sociales, especialmente en Facebook.
Para este trabajo fui contratado como consultora para guiar la estrategia de comunicación, la cual se hizo en modalidad de talleres y fueron realizados de forma mancomunada.
Durante esta experiencia, no sólo vimos los conceptos clave de la comunicación -como establecer los objetivos, las audiencias, los canales, seleccionar las fechas adecuadas y revisar los calendarios-, sino que también estudiamos a nuestra audiencia y la identificamos para que el mensaje y la comunicación les lleguen en el lenguaje y el tono adecuados.
Revisamos también todas las posibilidades que facebook ofrece para segmentar y realizar campañas de pago, una vez visto esto nos enfocamos en el contenido.
La Oveja Verde fue el concepto creado para llevar los mensajes, un simpático personaje (el diferente de cada familia) que ayuda a explicar con emociones temas relacionados con el medio ambiente.
Como resultado, pudimos comprobar en las estadísticas de Facebook que la comunicación de los departamentos de gestión de residuos de todos los municipios participantes mejoró en comparación a sus propias publicaciones anteriores y no solo eso, esas publicaciones fueron superiores también al global de cada municipio.
